研究 (Research)
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仕掛学～行動変容の理論と実践の研究～ (Shikakeology: A Study on the Theory and Practice of Behavioral Change)
教授 松村 真宏（経済学研究科） MATSUMURA Naohiro(Graduate School of Economics)
研究の概要
松村研究室で研究している仕掛学は、人の行動を変える「仕掛け」を対象にした新しい学問分野である。仕掛けは行動変化を強制するのではなく、魅力的な行動の選択肢を増やすことで目的の行動に誘うアプローチをとる。例えば、ゴミ箱をただ設置してもゴミを捨てたくはならないが、ゴミ箱の上にバスケットゴールを付けるとゴミでシュートしたくなり、結果的にゴミ捨て行動が促進される。
松村研究室では、さまざまな現場を対象にして実際に仕掛けを考案して作成し、実際の現場で実験し、効果の検証に取り組むことを通じて、行動変容の理論と方法の構築に取り組んでいる。
社会実装に向けた将来展望
仕掛学はマーケティングなどさまざまな分野に応用が可能であり、鉄道駅やショッピングセンターでの人流抑制など、実際の現場での実証実験なども積極的に推進中である。
担当研究者
教授 松村 真宏（経済学研究科）
※本学ResOUのホームページ「究みのStoryZ」に、インタビュー記事が掲載されています。是非ご覧ください。
https://resou.osaka-u.ac.jp/ja/story/2017/g003331/
https://resou.osaka-u.ac.jp/ja/story/2017/g003330/
https://resou.osaka-u.ac.jp/ja/story/2017/0f9gnv/
キーワード
仕掛け／行動／変化／行動理論
参考URL
https://www.osaka-u.ac.jp/ja/news/storyz/storyz_research/201703_special_issue03